“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动成功举办

2022年1月10日至2月28日，广东省文化馆联盟、广东省文化馆、广东省文化和旅游发展与保障中心牵头，推动全省各级文化馆，开展了“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动。活动“统一主题、统一口号、统一宣传、统一行动”，线上线下相结合，为全省各地群众奉上“年味满满”的粤式文化盛宴。据统计，自1月10日以来，各地文化馆以展览、展演、直播、慕课、游戏、比赛、非遗活动以及乡村村晚等形式，共举办活动600多场，专题浏览量达33万次，累计服务人次达到531万人次，“粤新年”惠民活动成为全省各地群众追求美好生活的文化纽带。

文化馆“虎”力全开，助力文化强省建设

“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动主题突出、形式多样。挥春联、迎春晚会、书画展、“叹”非遗……全省各地精彩纷呈的惠民活动在春节期间轮番上演。惠州市创新打造“惠新年”品牌活动，以“有一种幸福叫过年在惠州”为线索，推动“晒春节”“讲非遗”“云逛展”“学才艺”等成为新时尚；江门市精心策划“粤新年·云新春”系列活动，通过“看演出”“品人文”“学才艺”“叹非遗”“观展览”等专题，在线上传承中国年味，让亲情在指尖流动；韶关市仁化县河富村“村晚”作为2022年全国村晚示范展示活动，线下同时举行虎年祈福送春联、“年小吃”大比拼等活动，台上好戏连连，台下热闹不断……短短一个多月，各级文化馆“虎”力全开，积极组织群艺工作者深入一线、深入群众，通过线上线下相结合的方式，生动呈现了南粤大地万象更新、人民安居乐业的美好图景。

文化惠民沁入民心，新闻宣传传扬四方

2022年1月10日，“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动在国家公共文化云、广东文化旅游活动指南平台、广东省数字文化馆平台、全省各级文化馆自媒体平台同步线上启动，呈现出百馆联动、争促公共数字文化发展的新气象。

“广东新春惠民活动抢先看”“新春不断电，畅游光影海洋”“新春文化大礼包请查收”“文化迎春开启新年新期待”“粤新年·带你畅游家乡景，回味家乡美”……活动经过国家公共文化云、广东文化旅游、广东省数字文化馆、各级文化馆自媒体平台进行首轮新闻报道，取得了集聚同频共振的效应，火热趋势迅速蔓延，各地新闻媒体跟进报道，形成了聚焦传播资源效应。据统计，新闻媒体报道次数200余次，发布宣传稿件达676篇。

参与文化惠民活动，感悟时代脉动

依托网络云端，“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动以H5聚合页的形式开展服务。在“乡村网红”带你畅游家乡栏目，全省各级文化馆推荐的11位“乡村网红”，通过短视频的方式，带领网友畅游各地家乡美景，体验特色活动，感受家乡的质朴与魅力；“带你看家乡”栏目用近百个镜头分享春节期间艾米稻香小镇、梅州十景五指山等地的家乡美、家乡味；“乡村村晚”直播栏目，走进东莞、广州从化、韶关仁化、清远佛冈等广东特色小镇或乡村，欣赏当地精彩“乡村村晚”，感受浓浓年味；“云游广东”栏目联合广东省文化和旅游发展与保障中心推出全省4A级以上旅游景点和旅游推荐路线近300条，广大群众在云端即可感受“诗和远方”的诗情惬意。

线上活动内容丰富多彩，除了岭南节庆民俗、岭南美食、挥春送福、线上展览等，还有竹编、岭南剪纸、太极、粤剧等“非遗”艺术慕课，让群众足不出户即可获得文旅资讯信息。云端活动形式多种多样：将粤剧与二维动画相结合讲述粤剧小故事的微课堂，群众线上“围观”民俗活动的文化直播，趣味十足的“玩转大礼包”非遗知识在线问答……线上专题活动创意新、互动强、辐射广，在粤各地洋溢着喜庆鲜活的广东年味儿。

打造文化惠民IP，让活动“活”起来

2022年北京冬奥会开幕以来，吉祥物冰墩墩迅速成为“顶流”。“粤新年·有虎气”2022广东数字文化推广活动紧跟创意热点，精心策划了“粤年俗知多少”专栏，以广东各地春节习俗为核心，搭配岭南风物、醒狮帽、瑶族服饰等传统元素，设计粤新年福娃IP形象，为群众生动呈现“佛山木板年画”“行花街”“紫坭春色”“元宵舞龙”等16个岭南传统年俗场景，以“吉祥物”打破地域及文化界限。一张张精美的岭南传统民俗日签图，通过全省各级文化馆媒体矩阵推送到千家万户，推动公共数字文化推广活动真正“活”起来、“造”起来。

在新的一年里，广东省文化馆联盟将继续推出优质的公共数字文化服务，奋力描绘文化强省新局面。

关键词：粤港澳大湾区,粤新年,数字文化,推广活动